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从杜杜、阿芙等品牌看内容营销的转变

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从杜杜、阿芙等品牌看内容营销的转变 网络信息时代,内容营销的重点是什么?传播的内容应该是什么?传播的载体是什么?受众又在哪里?今天,通过几个简单的案例,来解析一下内容营销的转变? 内容营销,顾名思义主要是指从内容上开始着手进行营销,广泛定义,指的是以文字、图片、动画等介质传达企业或品牌的相关内容给客户,从而促进销售,不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。所依附的载体,可以是企业的LOGO、画册、网站、微博、微信等,根据不同的载体,传递的介质各有不同,但是内容的核心必须是一致的。 内容营销是网络信息时代发展的必然趋势 传统广告单方面的传递信息,不管受众是否愿意接受信息,简单说就是发布信息,想要受众看,很难进行效果评估。 而网络信息时代,受众拥有更多的权利,从“想要受众看”到“受众想要看”,并且受众在接受信息时拥有一定的选择,可以根据自己是否需要、是否喜欢信息而进行看或是不看。 内容营销是网络信息时代发展的一种不可缺少的营销方式,企业或是品牌通过简单的文字+图片,在微博、微信、博客等新媒体上进行有效的宣传,不但达到了传达企业或是品牌想要传递的信息,而且是有趣的,受众所愿意接受的形式和内容。 从杜杜、阿芙等品牌看内容营销的转变 成功的内容营销应该具备的几点要求: 内容简单易懂,吸引人——案例“小明漫画” 从最近比较火热的系列漫画小明不难看出,小明拥有庞大的受众用户,小明漫画的内容为什么拥有那么多的受众?因为其内容幽默、简单,每组漫画的内容字数几乎不超过200字,而图片以黑白为主,非常简单,快速有效的传达了想要表达的内容,从一定意义上讲,这也是一个品牌的营销。所以,内容营销的信息一定要简洁明了,不浪费受众的阅读时间,并且信息快速有效的吸引受众的眼球。 从杜杜、阿芙等品牌看内容营销的转变 时效性极强,结合新闻时事热点——案例“杜蕾斯” 成功的内容营销背后一定有一支强大的团队支撑,杜蕾斯的网络营销是多少企业所赞叹,又是多少营销者所追捧的,是什么使杜蕾斯营销团队这么火?最主要的原因是杜蕾斯营销团队紧追时事热点,2015年中国成功申办2022年冬奥会,杜蕾斯当天便出现“滑到家了”的借势营销。天津爆炸事件,网络上一张“世界上最帅的逆行”图片被疯狂转发。从这两个案例中不难看出,一张图片一句话能够传达有效信息,能够表达很多意思,这就是内容营销的借势说话。 从杜杜、阿芙等品牌看内容营销的转变 未来,内容营销的转变: 从阿芙精油来看内容营销的新趋势 内容营销是否会一直这样循规蹈矩的发展下去,答案肯定是“不会”,所有的事物都在不断发展,人亦是如此,生活节奏如此之快的现代,可能将来连看一个字受众都会觉得累,那么会是一张无字图片来吸引受众的眼球,也许会是那样,但是还有一点可以让受众欣然读到想要接触的信息,那就是“耳朵”,受众可以从内容营销中听到信息。阿芙精油无疑是电商中的老大,2015年的营业额位居各大品牌榜首,阿芙的营销团队也是一顶一的,网站、微博、微信玩转的非常厉害,最近,阿芙精油在原有产品的基础上,不断开发新的产品,出现美妆产品和系列香水,在微信中,看到阿芙精油新品香水的营销“小王子的味道”,几组图片,配上录音,几乎无文字,这或许在开启一个内容营销的新时代。 从杜杜、阿芙等品牌看内容营销的转变 从以上案例可以看出,内容营销受到各大品牌的喜爱,不但不会被企业或品牌所遗忘,反而会在网络信息时代越来越火!  


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